在老字号革新实践中奔向光明将来

当做我国冷饮产业的老字号品牌——光明冷饮，今年五月携手青年报社一同发起了“光明创想力·青春营业中”大学生短视频创意大赛暨大学生创业实践比赛。截至目前，率先开启的大学生创业实践比赛共走进全市13所高校开展行当销售PK，并角逐出最终名次；11月初截止报名的大学生短视频创意大赛累计收到600余件作品，不但来自于各院校，青年策划们也踊跃参与，一同为老字号注入青春创意。

短视频开启“品牌共创实验”

当做2025年长三角青年文创策划大赛的独立赛道之一，该工程由共青团上海市委员会指导，长三角文创策划高校联盟支撑，旨在为高校青年搭建一个集创意展示、实践锻炼与职业进展于一体的系统，助力青年从校园走向公众，在真实商业环境中锤炼革新、创业实力，激发青春动能，更让“光明”这个成立于1950年的老字号品牌焕发出不一样的生机。

大学生短视频创意大赛作品目前正在最终评选中。投稿中呈现了大量富有创意的作品，比如在参赛学生“暖心小熊”作品里，冷饮不但是解暑工具，更是都市青年在快节奏生存中的“治愈时刻”。在她的作品中，光明冰砖与五彩芋圆、水果，持久组合，在碗中交织成夏日最清凉的美味。作品缺乏刻意煽情，却用生存化的镜头语言传递出品牌温度。这种“去说教化”的表达，恰恰契合了Z世代对“真实感”的追求——不堆砌华丽辞藻，而是用细节唤起共鸣。

工程负责人表示，此次行动不但是短视频竞赛，更是一场“品牌共创实验”，期望年轻人不但是参与者，更是品牌将来的共建者。经过设置“最佳人气奖”“最佳互动奖”“最佳创意奖”三大赛道，且给予奖金的创业扶持补贴，并配套公司实习机会，光明冷饮试图构建“创意孵化—产品落地—行当反馈”的完整链条。例如，与国潮IP联名的“冰棍盲盒”、结合青年人喜爱的创意口感冰淇淋碰撞等，这种“从创意到产品”的闭环策划，既办理了大学生实践成果转化难的难题，也为老字号注入新活力。

校园销售实战比拼运作技能

大学生就业创业实践工程自今年六月开启以来，获取了大学生的主动响应，陆续走进了上海13所高校，各所学校组建的大学生创业团队在自身熟悉的校园里开展行当销售PK。期间经验了梅雨季、高温季、考试季，学生们的每日销量有所浮动，他们认真复盘归纳，随时调节营销策略。经过参与光明冷饮的销售，把握了产品推广、顾客沟通、成本控制等职场技能，与此同时也深刻体会到品牌运作背后的逻辑与智慧。

在比拼中，有学生制作策划感的海报，从视觉上招揽路人注意；也有学生采用买一送一等库存搭配策略，从价格上抢占先机。“从一开启的不知所措，到随后能从容地与顾客沟通、促成买卖，这一流程让咱们达成了自我突破。”上海闵行职业技术学院的“思学志远战队”采用了社交裂变引流策略和阶梯式折扣促销策略，团队成员在达成个人成长的与此同时，还深刻认识到，销售不但仅是简单的买卖行为，而是涵盖行当解析、营销策略拟定、顾客关系维护等多个环节的复杂流程。

这不但是一场关于销售技巧和业绩比拼的较量，更是一堂生动的公众实践课，协助青年学生熟悉行当需求、把握营销策略、提升团队协作与应变实力。校园销售PK优胜团队最终获取了光明冷饮给予的实习机会及创业扶持资金，达成“以赛促学、以赛促创、以赛促就”。工程负责人表示，期望经过大赛让广大青年学子用创意点燃梦想，用实践书写将来，在这场充满青春活力的就业创业旅程中，奔向属于自身的光明将来。（丁文佳）