丰巢旗下高端洗护品牌“新洁”发布，全国首店落地深圳

近年来，伴随花费者对品质生存需求的持久提升，洗护行当加速向高端化、专门化、细分化方向演进。在这一产业转型的关键节点，丰巢正式推出旗下高端洗护品牌“新洁”，以“专门、细致、安心”为核心态念，进军高端洗护行当。

10月18日，全国首家“新洁”门店在深圳南山太古城花园南区2层SL207正式开业，标志着丰巢在洗护领域的战略布局进入新阶段，为顾客给予更高标准、更高品质的洗护业务。丰巢CMO李文青、丰巢洗护总经理祁众华等丰巢高管、门店合伙人代表童婷、商场代表邓浩云等嘉宾出席剪彩仪式。

承袭丰巢洗护沉淀，首家“新洁”高端门店正式开业

自2022年进军洗护产业以来，丰巢用三年时间完成了从业务形式探索到洗护实力体系化落地的跨越。这一流程中，丰巢依托自营智能化工厂及优质协作工厂，构建了覆盖全国的洗护供应链互联网，沉淀出一套标准化的工艺和完整流程，能够专门处置“衣、鞋、家纺”等多品类衣物，构成了洗护全链路的办理方案。

在顾客端，丰巢持久打磨业务感受，经过智能化手段达成全流程可视化，打造透明的洗护链路，让顾客能够清晰地把握每一个洗护节点。经过三年进展，丰巢洗护已在产业与顾客层面树立起专门的品牌口碑，构成以标准化、透明化、智能化为核心的洗护体系。

此次推出高端品牌“新洁”，是丰巢洗护业务进展的必然挑选。这一战略举措不但体现了丰巢对花费行当细分动向的敏锐把握，更是其对高端行当需求的有针对性回应。凭借在洗护供应链、洗护流程、顾客感受领域的深厚积累，“新洁”得以以更高标准和更成熟体系，打造兼具精细工艺与品质业务的高端洗护感受，达成品牌在专门化与高端化方向的全面跃升。

深圳南山太古城门店当做“新洁”全国首家高端门店，其空间策划以简洁、明亮为主调，精心营造出轻奢与安心的氛围，为高端顾客群体给予舒适的业务环境。店内设有专门的接待与咨询区域，并配备多名专门洗护管家驻店，从源头上确保业务品质。

“新洁”的业务流程体现了其对高端洗护的界定：洗护管家首要依据顾客需求及衣物的初步诊断结局，为顾客量身定制洗护方案；在顾客确认洗护意向后，由管家完成下单流程并开展专门包装；随后经过“新洁”专车直送工厂开展洗护，衣物洗净后再以立式专车保证送回；最终顾客可自由挑选上门收取或到店自提，尽享便捷感受。

当做“新洁”线下业务的关键承载点，门店不但是顾客下单的场景入口，更是“管家式”高端洗护业务的第一触点。据悉，“新洁”将以太古城首店为样板，在核心商圈和高端社区逐步拓展门店互联网，构成线上线下结合的业务闭环，构建覆盖更多高端花费人群的业务体系。

以“管家式”业务形式，打造全流程高端洗护感受

“新洁”面向注重品质生存、追求精致感受的人士。为此，品牌革新性地引入“管家式”业务形式，为顾客给予一对一专属业务，从取衣、登记到送回，达成全流程的追踪和跟进。值得注意的是，在完成洗护后，管家还会给予售后跟踪业务，对顾客开展衣物状态与反馈回访，确保业务感受的完整闭环与持久提升。

在洗护品质领域，“新洁”以专门实力与高标准体系保证衣物护理成效。品牌依托工厂独立作业区，经过严格质检流程与高级洗衣师团队，达成从方案拟定到洗护实施的全程精控。针对不同面料与结构，“新洁”拟定科学的洗护方案与个性化处置，兼顾衣物外观、触感与应用寿命的平衡。

在技术细节上，“新洁”保持小缸精洗的洗涤方法，协作软水与专用洗涤剂，确保PH值小于8、无碱性残留，达成护色护纤维的成效。此外，品牌还给予开线缝补、拉链保养、纽扣缝补、鞋面增艳、开胶黏合等延伸业务，全方位吻合高端衣物的护理需求。衣物经专门整烫与质检封装后，最终由管家专递回顾客手中，完成整个业务流程。

值得一提的是，“新洁”还计划持久拓展高端衣物的洗护品类，覆盖冲锋衣、西装等多样化精品场景，以更成熟的技术与治理实力，吻合顾客对高品质生存的多元期待。除了核心的衣物清洗业务，“新洁”门店还给予家政业务，包含深度保洁、家电清洗等，吻合顾客对家庭清洁与生存品质提升的一站式需求。

开启门店合伙人通道，一同拓展高端洗护行当

依托健全的供应链基本设施与标准化业务体系，丰巢旗下高端洗护品牌“新洁”正以革新的全托管协作形式，携手各方伙伴一同开拓高端洗护行当。

在该协作体系下，“新洁”当做运作主体，全面负责门店的运作治理，涵盖人员招聘训练、选址评估、日常运作、业务流程管控、质量监督、行当营销、顾客业务、会员体系及财务治理等核心环节。协作方则首要给予资金支撑、基本设备投入及后续进展所需资产。

这一形式创造了双赢格局。对“新洁”而言，全托管形式既能确保业务品质与品牌形象的一致性，又能借助协作方资产达成迅速行当拓展，有效提升品牌作用力与行当占有率。对协作方来说，该形式显著减少了创业危机，投入者可径直依托丰巢成熟的品牌背书、健全的供应链体系及数字化运作经验，获取更稳健的投入回报。